W dobie powszechności hoteli różnej rangi, jak i ich ogólnej dostępności, ciężko o przebicie się pośród istniejącej już konkurencji. Wiele podróżujących np. delegatów posiada swoje ulubione miejsca noclegowe, w których nocuje. Projektowanie hoteli zyskuje zatem miano wielkich aranżacji, wielkich projektów na dużą skalę. By zaskoczyć konkurencję, nowoczesne projektowanie hoteli sięga znacznie dalej, w skutek czego powstają często niesamowite budowle, które zaskakują zarówno od zewnątrz, jak i od wewnątrz.